U expirované domény nekupujete jen jméno. Kupujete i všechno, co se pod ním kdy provozovalo — obsah, odkazy, reputaci u bezpečnostních služeb a případně i cizí značku, o kterou se někdo bude soudit. Ta část se nedá zjistit z ceny ani z počtu zpětných odkazů; musíte se podívat do minulosti. Projdu konkrétní postup: co vytáhnout z Wayback Machine, jak poznat spam drift, které blacklisty mají smysl, jak ověřit ochrannou známku a jak to celé stihnout za deset minut, když už běží aukce.

Proč historie rozhoduje víc než metriky

Doménové metriky typu „DA 42“ popisují stav odkazového profilu. Neřeknou vám, že web byl poslední dva roky před expirací plný odkazů na sázkové stránky, že v roce 2019 změnil jazyk z češtiny na indonéštinu, nebo že jméno je registrovanou ochrannou známkou výrobce nábytku.

Google ve svých spam policies definuje expired domain abuse jako situaci, kdy je expirovaná doména koupena a přeúčelována primárně kvůli manipulaci s pozicemi ve vyhledávání a hostuje obsah s malou nebo žádnou hodnotou pro uživatele. Jako příklady uvádí mimo jiné affiliate obsah na doméně dříve používané státním úřadem nebo obsah s hazardem na doméně bývalé základní školy. Prověřování historie tedy není SEO trik — je to způsob, jak se ujistit, že váš záměr s doménou dává smysl vzhledem k tomu, čím doména byla.

Pro koho je to relevantní: pro každého, kdo dává za doménu víc než registrační poplatek. Deset minut práce vás může uchránit od nákupu, který se nedá zachránit.

Wayback Machine: první snapshot, poslední snapshot, drift

Internet Archive je nejrychlejší cesta k tomu, čím doména byla. Nespoléhejte se ale jen na proklikávání kalendáře — pro strukturovaný pohled slouží CDX Server API, které vrací seznam archivovaných snímků strojově.

Základní dotaz na první archivované snímky vypadá takto:

https://web.archive.org/cdx/search/cdx?url=priklad.cz&output=json&fl=timestamp,original,statuscode,mimetype&collapse=timestamp:6&limit=20

Parametr collapse=timestamp:6 sloučí snímky na úroveň měsíce, takže z tisíců záznamů dostanete přehlednou časovou osu. Přidáním &from=2018&to=2020 si vyříznete konkrétní období.

Co v datech hledat:

  • První snapshot. Orientační ukazatel skutečného stáří webu. Doména registrovaná v roce 2004 s prvním archivem z roku 2021 je jiný příběh než doména s nepřetržitým archivem od roku 2005.
  • Poslední smysluplný snapshot. Kdy web naposledy fungoval jako web, ne jako parkovací stránka. Několikaletá mezera mezi posledním obsahem a expirací znamená, že „síla“ domény je dávno vyčichlá.
  • Téma a jazyk. Kontinuita tématu je hlavní argument pro to, že doména sedí k vašemu projektu. Skok z české firemní prezentace na cizojazyčný obsah je varovný signál.
  • Spam drift. Typický vzorec: legitimní web → několikaleté ticho → parkovací stránka → generovaný obsah v jiném jazyce → sázky, půjčky nebo repliky. Když v archivu tenhle sled vidíte, doména už jednou proběhla cyklem zneužití.
  • Stavové kódy. Řada snímků s statuscode 301 nebo 302 na cizí doménu naznačuje, že web sloužil jako přesměrovací uzel.

Google index a brand SERP

Podívejte se, co vyhledávač o doméně ví dnes. Vyhledávací operátor site:priklad.cz vám dá orientační představu, jestli jsou pod doménou ještě indexované stránky. Berte ho jako indicii, ne jako důkaz — počty výsledků jsou u operátoru site: notoricky nepřesné a u expirované domény bývá index tak jako tak v rozkladu.

Užitečnější je brand SERP: vyhledejte samotné jméno domény bez koncovky. Když vám vyskočí firma, spolek nebo osobnost, které jméno pořád patří v hlavách lidí, kupujete doménu se stínem. To může být výhoda (existující povědomí), nebo problém (pletení identity, nároky původního vlastníka).

Backlinky: kvalita, ne počet

Odkazový profil je jediná část historie, která má šanci přinést reálnou návštěvnost. Zároveň je to místo, kde se nejčastěji chybuje — počet odkazujících domén sám o sobě neříká nic. Zajímá vás, jestli jde o obsahové odkazy z relevantních webů, nebo o sitewide patičky, katalogy a PBN stopy. Rozebírám to podrobně v textu o tom, kde je u backlinků signál a kde past.

Rychlý test pro české domény: najděte tři konkrétní odkazující stránky, otevřete je a zeptejte se, jestli by na ně někdo klikl. Když ne, odkazový profil vám nepomůže ani z hlediska návštěvnosti, ani z hlediska hodnocení.

Bezpečnostní reputace: Safe Browsing, URLhaus, PhishTank, Spamhaus

Tohle je část, kterou lidé přeskakují nejčastěji a která umí nejvíc bolet. Doména s malwarovou nebo phishingovou minulostí může být blokovaná v prohlížečích a v e-mailových filtrech ještě dlouho poté, co ji koupíte.

  • Google Safe Browsing. Nejrychlejší kontrola je Safe Browsing site status v Transparency Reportu — zadáte doménu a uvidíte, jestli Google eviduje nebezpečný obsah. Pro programový přístup existuje Safe Browsing API s vlastními podmínkami použití.
  • URLhaus (abuse.ch). Databáze URL šířících malware. Podle dokumentace URLhaus potřebujete pro práci s API bezplatný Auth-Key z autentizačního portálu abuse.ch. K dispozici jsou i dávkové exporty (CSV, hostfile, DNS RPZ), které se generují každých 5 minut — abuse.ch výslovně žádá nestahovat je častěji. Užitečný detail: hostfile datasety vynechávají domény z Tranco Top 1M, aby se omezily falešné poplachy.
  • PhishTank. Komunitní databáze phishingových URL. Dokumentace API popisuje limitování požadavků přes hlavičky X-Request-Limit, X-Request-Count a X-Request-Limit-Interval; překročení limitu vrací HTTP 509 a při hrubém překročení hrozí blok na úrovni firewallu. Pro pravidelné kontroly PhishTank sám doporučuje stáhnout si lokální kopii databáze a dotazovat se offline.
  • Spamhaus DBL. Domain Blocklist obsahuje výhradně doménová jména (žádné IP adresy) se špatnou reputací — spam, phishing, malware, botnet C&C i kompromitované legitimní weby. Jednotlivou doménu si zdarma ověříte v Reputation Checkeru. Bezplatné použití DBL je určené pro nekomerční provoz s nízkým objemem podle Fair Use Policy; komerční nasazení vyžaduje předplatné.

Jeden nález v jedné databázi ještě není verdikt — falešné poplachy existují a starý záznam u kompromitovaného webu nemusí znamenat nic. Nález ve dvou a více nezávislých zdrojích už ale beru jako důvod nekupovat.

Ochranná známka a původní značka

Doménové jméno může kolidovat s cizí ochrannou známkou, a to i když je slovo zdánlivě generické. České známky si ověříte v databázi ochranných známek Úřadu průmyslového vlastnictví, která obsahuje známky přihlášené u ÚPV i známky WIPO a EUIPO s účinky pro Česko a EU.

Kontrolujte tři věci: jestli je slovo zapsané jako známka, v jakých třídách výrobků a služeb, a jestli váš plánovaný obsah do těchto tříd spadá. Registrace domény sama o sobě nic neporušuje — problém vzniká typicky až způsobem užití. A pozor: v aukci CZ.NIC nesete riziko vy. Pravidla aukcí výslovně uvádějí, že sdružení nezjišťuje oprávněnost vydražení z hlediska práv třetích osob a že vydražení není ochranou proti námitkám.

Checklist na deset minut

Když máte v aukci nebo na hřbitově domén desítky kandidátů, potřebujete rychlé síto. Tohle je pořadí, ve kterém postupuju — první červená vlajka ukončuje kolo:

  1. Wayback timeline přes CDX API: první snímek, poslední smysluplný obsah, kontinuita tématu (2 min).
  2. Spam drift: otevřít poslední tři roky snímků a hledat změnu jazyka, parking, generovaný obsah (2 min).
  3. Brand SERP: vyhledat jméno domény, zjistit, komu „patří“ v povědomí (1 min).
  4. Blacklisty: Safe Browsing site status a Spamhaus Reputation Checker, u podezřelých případů URLhaus (2 min).
  5. Ochranná známka: fulltext v databázi ÚPV, kontrola tříd (1 min).
  6. Odkazy: otevřít tři konkrétní odkazující stránky, posoudit, jestli by na ně někdo klikl (1 min).
  7. Náklad na držení: cena obnovy u vašeho registrátora × počet let, po které doménu plánujete držet (1 min).

Zbylá minuta je na rozhodnutí. Když po tomhle kole zbyde otazník, doménu nekupuju — nejistota se v aukci platí penězi.

Shrnutí

Historie domény je jediná část hodnoty, kterou po nákupu nemůžete změnit. Obsah přepíšete, odkazy si vybudujete, ale minulost si doména nese s sebou — v archivu, v blacklistech i v hlavách lidí, kteří jméno znají odjinud.

Nejužitečnější dvě kontroly z celého seznamu jsou podle mě Wayback timeline a bezpečnostní blacklisty: první odhalí, jestli doména dává smysl pro váš záměr, druhá odhalí, jestli si nekupujete cizí problém. Zbytek checklistu jen zpřesňuje cenu. A pokud chcete jít dál, na typické chyby při nákupu jsem napsal samostatný přehled: nejčastější chyby při nákupu expirované domény.

Než doménu koupíte, podívejte se, co o ní říká její minulost.