Bezpečnost a hodnota
Autorita domény
Souhrnný odhad síly domény ve vyhledávání, typicky na škále 0-100.
Autorita domény je souhrnný odhad toho, jak silná doména je z pohledu vyhledávání. Vyjadřuje se obvykle číslem na škále 0 až 100 a počítá se především z odkazového profilu — kolik a jak kvalitních webů na doménu odkazuje.
Zásadní je vědět, odkud číslo pochází. Nejde o metriku Googlu; jsou to ukazatele SEO nástrojů třetích stran, každý s vlastní metodikou. Známé jsou Domain Rating od Ahrefs, Domain Authority od Moz a Domain Rating od dalších poskytovatelů. Hodnoty mezi nimi nejsou srovnatelné a Google žádnou z nich nepoužívá.
Škála je zpravidla logaritmická. Posun z 10 na 20 je řádově snazší než z 60 na 70 a rozdíl mezi doménou s hodnotou 5 a 15 je v praxi menší, než se z čísel zdá. U nízkých hodnot navíc platí, že nástroj prostě nemá dost dat — hodnota 0 obvykle neznamená, že doména je špatná, ale že o ní poskytovatel nic neví.
Autorita je proto orientační, ne rozhodující. Vysoké číslo u domény, jejíž odkazy pocházejí z nekvalitních zdrojů, není přednost — sofistikovaná odkazová farma může vykázat slušnou hodnotu a přesto být pro nový projekt zátěží. Naopak doména s hodnotou v jednotkách může mít pár velmi kvalitních odkazů z relevantních webů, což je pro rozjezd cennější.
Praktický postup je nedívat se na jedno číslo, ale na to, co za ním stojí: kolik odkazujících domén, z jakých webů, jak jsou tematicky blízké a jestli jde o odkazy, které by tam rozumný člověk umístil. Číslo použijte na hrubé setřídění kandidátů, rozhodnutí opřete o profil.
U domén v aukcích i v archivu u nás ukazujeme Ahrefs Domain Rating tam, kde je k dispozici. Berte ho jako první filtr, ne jako verdikt.
Za pozornost stojí, jak snadno se dá takové číslo ovlivnit. Metriky se počítají z odkazového profilu, a odkazy se dají nakoupit. Doména s hodnotou 40, jejíž profil tvoří odkazy z několika set nekvalitních webů založených právě za tímto účelem, vypadá v tabulce lépe než doména s hodnotou 12 a pěti odkazy z respektovaných oborových médií — a přitom je pro nový projekt výrazně horší volbou.
Proto se hodnota autority hodí především na hrubé setřídění: z tisíce kandidátů vyberete pár desítek, které stojí za bližší pohled. Rozhodnutí ale nikdy nedělejte podle čísla samotného. Otevřete profil, podívejte se, odkud odkazy vedou, a položte si jednoduchou otázku: umístil by tam ten odkaz rozumný člověk, který o tématu píše?
Praktická poznámka k nízkým hodnotám: u drtivé většiny expirovaných .cz domén uvidíte 0. Neznamená to, že jsou bezcenné — znamená to, že o nich nástroj nemá dost dat, což je u menších českých webů úplně běžné. Hodnota 0 tedy není důvod doménu vyřadit, jen o ní nevypovídá nic.
